Автопроизводители меняют логотипы
В последние месяцы по концернам автопроизводителей прокатился настоящий бум обновления брендов. Так, осенью обновленное своего логотипа анонсировал Opel, вслед за ним это же сделал Volkswagen, совсем недавно к ним присоединился и южнокорейский Kia. Теперь ещё и General Motors объявил о своей новой эмблеме.
По заявлению компании, причина смены эмблемы — смена основного направления в автомобилестроении, с которыми лучше сочетаются новая форма букв и более яркий цвет. По утверждению руководства компании, смена логотипа вызвана тенденцией перехода на электрические автомобили, которая получает все большую поддержку со стороны General Motors. В частности, к 2025 году GM рассчитывает вывести на рынок 30 электромобилей.
Разница между старым и новым логотипами в том, что на эмблеме теперь используются строчные буквы, подчеркивание сохранилось, но только для буквы «м». Ребрендинг логотипа компания проводит не впервые, это уже пятое обновление в долгой истории General Motors. Четвертый логотип использовался начиная с 1964 года. Теперь фирменный знак изменен в рамках новой стратегии, по которой компания сосредоточится на выпуске электромобилей. Об этом компания сообщила на своей странице в Twitter.
Новая эмблема GM отображает визуальное представление технологии батарей Ultium, сообщается в пресс-релизе. Инициалы GM написаны не строчными, а прописными буквами. Логотип сохранил квадратную форму, но отличается большей закругленностью.
Нижнее подчеркивание сместилось под букву m — пустое пространство между ними символизирует электрическую вилку. Фон логотипа стал прозрачным, для начертательных элементов использован синий цвет разных оттенков, что отождествляет «безоблачное будущее с нулевыми выбросами загрязняющих веществ». Одновременно концерн подготовил редизайн официального сайта — его запуск состоялся 11 января.
Вместе с обновлением логотипа GM запустила рекламную кампанию Everybody In, которая призвана подчеркнуть преимущества Ultium и ускорить переход на электрические машины.
Изменения в свой бренд внесла и корейская Kia. Компания не только обновит логотип, но и слоган — официальный девиз компании звучит так: «Движение, которое вдохновляет». Внедрение нового логотипа выражает стремление Kia к завоеванию позиции лидера будущей индустрии средств и систем мобильности, говорится в пресс-релизе. Обновление Kia стало продолжением реализации долгосрочной стратегии развития компании по выпуску электрокаров.
В конце 2019 года компания зарегистрировала новый фирменный логотип, но не использовала его. Глобальная цель бренда и стратегия будут представлены 15 января 2021 года.
Новые логотипы также представили автопроизводители Nissan, Volkswagen, BMW и Opel. Эмблемы брендов становятся двухмерными и «упрощенными», что соответствует мировым трендам.
